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Miércoles 26 Septiembre 2018
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La prensa en crisis financiera

La prensa estará sin financiamiento del tesoro público por rubros de publicidad, reportajes, avisos, etc. Esto genera que no haya dinero para su producción radial, televisiva, impresa y digital, ¿la razón? la aprobación, publicación y puesta en ejecución por las administraciones del Estado nacional y sub nacional de la ley 30793 ley que regula el gasto de publicidad del Estado.

Esto pone a la prensa en crisis financiera, la mayoría de programas periodísticos dependen de un ingreso económico proveniente de los gastos de publicidad de los gobiernos regionales, provinciales y distritales, estamos hablando de casi un 70 % y 90 % de ingresos que estriban de estas instituciones, ante esta ley se prevé que la prensa podrá sostenerse este año con la publicidad que genera la campaña electoral que dura hasta el mes de octubre y se extenderá en menor medida en una segunda vuelta regional hasta el mes de noviembre.

¿Que pasara el 2019 de mantenerse la ley y no ser observada por el Tribunal Constitucional? Se anticipa la desaparición de programas periodísticos que no pueden sostenerse con publicidad privada, más aun siendo el mercado pasqueño muy limitado en cuanto a fuentes de financiamiento privados.

Es importante conocer que en Pasco al igual que en muchas ciudades el sistema de producción de programas periodísticos en sus diversos formatos es por concesión, es decir que un periodista alquila 01, o 02 horas  de espacio radial y/o  televisivo al administrador de ese medio y luego busca financiar ese pago y sacar su utilidad mediante la publicidad estatal y privada, tanto así que si vamos a lo taxativo, en Pasco  01 y hora y media en un medio radial me cuesta unos 1000 soles mensual, debo buscar siquiera publicidad de municipios y región que sumados superen sus 2500 soles para obtener una ganancia mensual de 1500 soles, en un mejor escenario, esto sin tener en cuenta que los pagos en la gestión pública se demoran meses y quincenas, además de que no asegura los 12 meses del año sino solamente 09 o en algunos casos 06 meses, lógicamente se ha sabido de casos donde los de prensa emitían recibos por encima de los 3 a 4 mil soles en gobiernos anteriores por conceptos de publicidad y de hecho sus utilidades aumentaban y de allí que muchos iniciaron sus propios programas de radio y televisión apuntalando a encontrar también generar mayores montos por esta actividad.

Pero frente a este escenario las inercias de como sostener ahora un programa de prensa bien producido y que encuentre publicidad se ven estrechas, se tendrá que mirar otros nichos de mercado, anunciar los cafecitos de la “tía veneno”, anunciar los zapatos de la cachina, o el ultimo menú del comedor de barrio, en fin, ya habrá creatividad para ello.

El viejo hombre y mujer de prensa frente a esta ley sabe ya que hacer, sobrevivir como antes con las tácticas y acciones que conoce y sabe desempeñarse, ya que la prensa libre, la prensa combativa y esforzada en investigar y publicar la verdad, no requiere de publicidad estatal para sobrevivir, el periodista depende de su audiencia, y mientras esta la escucha, la vea, la lea, vivirá con dinero o sin dinero, sobrevivirá, con ley o sin ley, seguirá existiendo ya que la prensa y el periodismo es ese mal necesario que le hace bien a la sociedad y al poder vigente.




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